Dřevěné-základní skleněné vitríny povyšují asijské maloobchodní prodejny díky moderní funkčnosti + hřejivému a přístupnému designu

Během vlhké polední hodiny na singapurské Orchard Road se venku zastaví studentka Lina-, která si bere ledovou kávu-Příslušenství Lumiere. Už tucetkrát procházela kolem butiku, ale dnes je něco jiného: výkladní skříně nejsou rámovány studeným kovem, ale teplým dřevem v ořechovém-ořechu se skleněnými vitrínami, které pod integrovaným LED světlem jemně svítí. Zvědavě vstoupí.

O čtyřicet minut později odchází s minimalistickými ocelovými hodinkami za 180 dolarů, zastrčenými v plátěném váčku. "Stará pouzdra měla pocit, jako bych se dívala na nástroje, ne na příslušenství," říká. "Díky těmto kouskům působí jako něco, co bych skutečně chtěl nosit-jako by patřily do mého života."

ProPříslušenství Lumieremajitel, Jia Li, tento okamžik je odměnou za tříměsíční{0}}přepracování. Po dva roky se butik spoléhal na obecné vitríny s kovovým-rámem: na papíře elegantní, ale v praxi sterilní. Neformální prohlížeče spěchaly kolem; zaměstnanci promarnili 20 % směny hrabáním se ve stísněných zásuvkách, aby získali zásoby; a prodeje řady řemeslných hodinek tohoto butiku (její nejvyšší-maržová kategorie) stagnovaly. „Vyrábíme kousky, které působí osobitě,“ říká Jia Li. "V našem starém prostoru se cítili jako další produkt na polici."

Řešení přišlo od singapurského- maloobchodního designového studia,Společnost Timber & Glass Co.: sady displejů, které spojují kryty z čirého skla s antireflexní úpravou- (dostatečně silné na to, aby působilo dojmem, dostatečně jasné na to, aby bylo vidět detaily z broušeného kovu všech hodinek) se základnami z ořechového-ořechu. Vestavěné-měkké-zásuvky s měkkým zavíráním (dostatečně prostorné, aby každá pojala 60 hodinek) zkracují inventář-o 30 % a teplý tón dřeva zjemňuje moderní okraj skla-proměňuje sterilní „předváděcí místnost“ a atmosféru butiku ve stylovou atmosféru. Integrované 3000K teplé LED pásky lemují spodní část každé skleněné vitríny a vrhají světlo nahoru, aby zvýrazňovaly akcenty drahokamů, aniž by vymývaly jejich jemné odstíny.

Dopad byl okamžitý. Za čtyři týdny se doba setrvání zákazníků zvýšila o 35 %: nakupující se nyní naklánějí, aby prozkoumali rytiny hodinek nebo textury šperků, místo aby se podívali a odcházeli. Prodeje řady řemeslných hodinek vyskočily o 28 % a zaměstnanci hlásí méně frustrovaných okamžiků, kdy zápolí se stísněnými zásuvkami. "Minulý víkend si pár přišel pro dárek k výročí," říká obchodní zástupce Raj. "Šli přímo k novým pouzdrům, ukázali na růžové-zlaté hodinky a zeptali se na řemeslníka, který je leštil. To se nikdy nestalo, než-by odešli dřív, než bych ten kus mohl popadnout ze starých zásuvek."

Konzultantka maloobchodního designu Mei Lin hodnotí apartmá jako „regionálně laděný úspěch“: „Mnoho asijských nakupujících upřednostňuje prostory, které působí moderně i lákavě-příliš mnoho skla působí chladně, příliš dřeva působí zastaralým dojmem. Tato směs zapůsobí na pravou míru: je funkční pro zaměstnance a přístupná zákazníkům.“

tuto zimu,Příslušenství Lumierenainstaluje ve své pobočce v Kuala Lumpur identické sady displejů s jednou drobnou úpravou: dřevěná základna bude mít povrch ze světlejšího teakového dřeva, který se lépe hodí k teplé tropické estetice města. Pro Jia Li není redesign jen o displejích,-je o opětovném propojení kousků butiku s lidmi, kteří je nosí. „Naše hodinky nejsou jen nástrojem k ukazování času,“ říká. "Jsou to kousky, které se hodí do něčího každodenního života. Náš prostor teď taky tak působí."